• <rp id="9xg2s"></rp>
  • 深圳:強化管理創新,推動公益廣告工作上水平
    時間:2016-09-13      來源:廣東文明網

      近年來,深圳市一直致力于發展壯大公益廣告事業。作為公益廣告主管部門,深圳市委宣傳部按照增強法治意識、強化精品意識、培育大眾意識的工作思路,積極探索創新,初步形成了以制度規范管理、以創意打造精品、以賽事促進參與的公益廣告宣傳管理模式。如今,公益廣告已經成為深圳激發文化認同、引導人心向善、塑造良好風氣的重要載體,成為深圳城市人文精神的一張嶄新文化名片。

      一、增強法治意識,完善公益廣告管理體制機制

      一是在全國率先出臺公益廣告地方管理辦法,為公益廣告管理工作提供法律依據。深圳市歷來重視公益廣告的規范化管理,早在2003年便開始著手研究、制定相關的規范性文件。幾經修改論證、廣泛征求意見,歷時七年,深圳市政府于2011年8月正式頒布了《深圳市公益廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《深圳市暫行辦法》),明確界定了公益廣告的定義、分類,主管、監管部門,媒體免費發布義務及發布時長、數量等問題,基本上解決了困擾公益廣告工作多年的體制性障礙,使全市的公益廣告管理工作有法可依,開始走上制度化、規范化、科學化的管理道路。隨著國家《公益廣告促進和管理暫行辦法》和省《管理辦法》陸續出臺,我市也將對《深圳市暫行辦法》進行相應的修訂。

      二是相關職能部門密切配合,建立健全公益廣告宣傳管理聯席工作機制。在《深圳市暫行辦法》的指引下,市委宣傳部、市場監督委、交通運輸委、城管局等職能部門各司其職,加大對公益廣告的管理協調力度,部門之間的溝通、合作亦日益密切,在實際工作中已形成聯席工作會議機制,以不定期召開聯席會議的形式,對全市公益廣告內容評審、資源管理、立法調研等問題進行協商決策。同時,各部門結合各自工作需求,分別出臺規范性文件。如2013年3月,市委宣傳部根據《深圳市暫行辦法》出臺了《實施細則》,印發《公益廣告發布申報工作手冊》,創辦“深圳公益廣告管理網”2014年正式運行,建立完善評審專家庫,進一步規范了公益廣告評審發布流程,形成“線上隨時申報—線下及時評審”的工作模式,兩年來運作順暢,每年平均受理公益廣告申報作品約300—400件。市城管局、市交通運輸委先后出臺了《關于進一步加強戶外公益廣告宣傳工作的實施辦法》、《公交候車亭公益廣告管理暫行辦法》等文件。

      三是廣告經營企業增強社會服務意識,自覺參與公益廣告文化建設事業。各類廣告經營企業,特別是作為傳統新聞媒體的報紙和廣播電視,近年來加大了公益廣告的制作、刊播力度,如深圳報業集團所屬各報、深圳廣電集團所屬各頻道(率)根據市委市政府的要求,制作了大量公益廣告,內容涉及道德建設、文明交通、環境保護、反腐倡廉、深圳十大觀念等方方面面,社會宣傳效果顯著。其它廣告媒體如公交候車亭、戶外立柱、LED屏等所屬企業,積極配合有關部門免費或優惠發布公益廣告,大幅提高公益廣告的投放覆蓋率。據大致測算,上述媒體2015年免費發布的公益廣告市值將近6000萬元人民幣,充分體現了企業的公益參與意識和社會責任感。

      二、強化精品意識,以高質量的公益廣告打動人心

      一是宣傳內容富有感染力。深圳充分發揮“設計之都”的優勢,邀請知名設計師參與公益廣告的創意設計,結合本土特色,著力打造精品。一改傳統公益廣告刻板生硬、行政色彩濃厚、以號召性或指令性的標語口號為主的宣傳風格,取而代之平等對話式的溫馨語句,娓娓道來,突顯人文關懷。近兩年,我部原創的“論語金句”、“深圳十大觀念”、“社會主義核心價值觀?我為深圳代言”等系列公益廣告,一經推出,就在廣大市民中產生情感共鳴,像“來了就是深圳人”“來了就當志愿者”“空談誤國,實干興邦”“深圳與世界沒有距離”等一句句城市觀念,逐漸成為了深圳市民膾炙人口的“廣告語”。公益廣告,也因此成為了政府與市民群眾溝通、對話的新載體。

      二是新型媒體刊播效果良好。深圳逐步淡化指令性發布公益廣告的行政色彩,摒棄掛橫幅、貼海報的傳統宣傳手段,改用“政府采購服務”的模式,向廣告經營企業購買廣告時段或版面,在戶外立柱、LED電子大屏、地鐵燈箱、公交候車亭、報刊亭等優質新型媒體上刊播本土原創公益廣告,廣泛運用好建筑工地圍擋刊載“圖說我們的價值觀”通稿作品,因地制宜,合理布局,有的放矢。同時,從細小處著手,挖掘地鐵拉手、餐桌提示牌等“微傳播”媒介資源;在中心書城、市民中心廣場等人流密集區域,通過新建公益宣傳專用燈箱、燈桿旗等形式,想法設法拓寬公益宣傳的渠道和平臺,把公益廣告宣傳潛移默化地融入到城市環境提升和市民生活的點滴當中去,擴大公益廣告的影響力和覆蓋面。

      三、培育大眾意識,以賽事為平臺吸引公眾廣泛參與

      一是堅持舉辦公益廣告大賽,為公益廣告創意設計搭建交流平臺。深圳市于2005年發起公益廣告大賽,2010年大賽更名為“設計之都(中國深圳)公益廣告大賽”。大賽每年一屆,迄今已順利舉辦了十屆,白巖松、李永詮、張頤武、張楊等金牌評委加盟助陣,港澳臺媒體傾力支持,吸引了全球超過23個國家和地區公益愛好者的持續關注和積極參與,大賽作品征集總量已突破11萬件,賽事影響力、公信力和權威性逐年提升,贏得了業界的高度評價和廣泛贊譽,處于全國同類賽事領先地位。大賽堅持與時俱進,年年有創新、屆屆有亮點——第九屆特設“中國夢”“社會主義核心價值觀”主題征集版塊,第十屆增設“新媒體類作品”獎項。今年第十一屆大賽,我們將其升格為“公益廣告周”,現在處于作品征集階段,10—11月期間還將舉辦公益廣告國際高峰論壇、經典作品品鑒、頒獎盛典、作品巡展等一系列活動。

      二是加強優秀作品的宣傳推廣,使公益理念深入人心。一方面選擇主題突出、創意鮮明又適合大眾傳播的優秀公益廣告作品,在報紙、廣播電視及戶外廣告媒體廣泛發布。另一方面,將優秀的公益廣告參賽作品匯編成冊,出版大賽優秀作品集,同時在中心書城、海岸城(大型購物廣場)等人流密集公共場所舉辦公益作品全城聯展活動,聯合博納影城舉辦“公益廣告饕餮之夜”作品展映活動,讓更多人關注和喜愛公益廣告文化,使公益廣告逐漸成為引導民生文化、培育公益文化的新興陣地。公益無國界,2015年深圳公益廣告大賽首次走出國門開展優秀作品宣傳推廣。大賽組委會攜260幅(條)大賽公益廣告精品力作,亮相布魯塞爾歐盟總部,來自比利時中央政府、布魯塞爾市政廳、歐洲貿易組織、中國駐歐盟使團、歐洲創意聯盟的官員以及中國駐布魯塞爾企業代表近200人參觀了展覽。大賽優秀作品展“海外首秀”取得圓滿成功,不僅展示了深圳作為世界“設計之都”對于創意設計的尊崇與追求,更是通過環保、健康、網絡安全等全球人類共同關注的話題,使公益廣告成為中國和世界其他國家加強對話、促進文化交流的橋梁和紐帶。(中共深圳市委宣傳部)




    34看片网